• 候选案例:飞越19国  往返3.5万公里  祖国接你回家 2019-08-18
  • 2015经济全球化与中国城市创新发展论坛 2019-06-14
  • 人民日报:人人都是环境 人人都是形象 2019-06-14
  • 为了人民重托——记政府工作报告起草 2019-06-08
  • 西宁市城西区政企联合招商中心暨绿地分中心揭牌成立 ——凤凰网房产北京 2019-06-02
  • 2017政府工作报告“对账单” 2019-06-02
  • 过去5年票房增长128%,旅游演艺成文旅融合价值提升重要业态

    旅游演艺的活化、转化、优化和深化对文旅行业有特别重要的提升价值。

    西安《长恨歌》、杭州《宋城千古情》、承德《康熙盛典》、武夷山《印象大红袍》......国内旅游演艺市场近年来呈现良好发展态势,成为很多旅游目的地和景区的标志性项目。

    文化和旅游部最新印发的文件中指出,推进旅游演艺转型升级、提质增效,立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体,对旅游演艺这一业态的科学发展做出全面系统的引导规划。

    这是继去年国家提出“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”后,文旅部发布的国内首个关于促进文旅融合的政策性文件,也是首个促进旅游演艺发展的文件。

    国内的旅游演艺发端于华侨城的锦绣中华和世界之窗,而自2004年第一场“印象”演出在桂林上演以来,国内掀起了一股“印象”热潮,“印象”系列推出《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等作品。

    此后,旅游演艺进入成熟期,出现实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺等形式,市场上出现“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又见”系列等演艺品牌。

    目前大致可分为以梅帅元“山水系列”、王潮歌“又见系列”大型实景演艺为代表的实景旅游演出模式、以宋城集团《宋城千古情》为代表的主题公园演出模式、以云南昆明《云南映像》和北京十三陵景区盛得剧场《万历选妃》为代表的旅游舞台表演模式,以及圆明新园《梦幻圆明》、济南《明湖秀》等为代表的高科技实景故事水秀表演模式。

    1、国内旅游演艺在过去五年取得迅速发展

    公开数据显示,从2013年到2017年,国内旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长43%。旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长61%。旅游演艺票房收入从22.6亿元增至51.5亿元,增长128%。

    一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进,逐渐向上下游领域延伸,向综合配套的业态转型,着力打造文化综合体和演艺小镇,在主题公园、度假酒店、艺术街区和休闲商业区等多领域、多渠道拓宽收入来源和盈利空间。

    平码复式四中四公式表网站 www.pjwkdo.shop “旅游演艺第一股”宋城演艺去年收入32.11亿元,同比增长6.20%;净利润12.9亿,同比增长20.57%,其中旅游演艺业务实现营收16.74亿元,占总营收的52.13%,同比增长11.6%。宋城还以轻资产品牌输出为主要扩张策略,在全国各地复制项目,西安、上海、张家界、佛山、澳大利亚黄金海岸等正在规划或建设的项目也将陆续开业。

    文旅融合的关键是对文化活化,即以?;の侄?,以利用为方式,以发展为目的,要用无形开发有形,用有形承载无形,构建“以突出的特色为文化形式,以丰厚的品味为文化内涵,以人本主义精神为文化本质”的新型旅游文化。

    2、旅游演艺的活化、转化、优化和深化

    比如,陕西旅游集团打造的《长恨歌》和《西安事变》、承德《康熙大典》等演艺节目都是对历史、文化的再现活化。

    在市场转化方面,之前以景区+演艺模式为主,更多的是想把游客转化为观众,但现在是大演艺+小景区,越来越多的模式专注于把观众转化为游客,通过旅游演艺产品撬动夜间经济发展,从而拉动乐园景区里的二次消费价值。

    很多景区发现,没有演出就留不住客人,晚上没演出很难拉动夜间经济,杭州、西安、丽江、张家界等城市出现多台演艺节目,不同的演出内容和表现形式让游客的夜间生活更加丰富,形成资源优化。

    另外,为实现产品多元化、项目产业化和营销品牌化,旅游演出、实景演出作为产业的起点能够带动旅游产业的发展,依托商业、景区、地产等形成完成的产业链,实现产业优化升级。

    不过,目前国内旅游演艺仍存在几个困扰行业的问题。

    第一,行业发展持续力不足。由于剧团资金紧缺、运营人才缺乏等原因,演艺的精品化、规?;托б婊艿较拗?。

    其次,从产业链层面看,行业未形成比较清晰的上、中、下游产业关系,专业化分工体系需要完善,比如人才培养、运营管理、数字科技应用等。

    第三,盈利模式相对单一,主要依靠演出门票和广告赞助为收入来源,业务发展具有明显的局限性。

    这些问题的背后反映的是旅游演艺严格的门槛准入标准。除需要重金投入和编导人才外,还需要创意团队、技术团队、运营团队、市场团队。

    比如,宋城集团相关人员称成本及折旧成本占其经营成本的71%,而印象系列的人员成本加折旧成本也占总运营成本的50%。被成为“旅游演艺迪士尼”的太阳马戏团投入更大,公司每年将所得利润的70%用于第二年的产品研发。

    旅游演艺对传统产业结构转型起推动作用,其发展对城市消费市场有很强的拉动能力,对相关产业资源整合利用、效益增值有促进作用。在旅游消费不断升级背景下,文旅演艺的未来,不仅仅是舞台上的一场剧、一个秀或一场歌舞,而是空间、时间、文化的升华,是文化植根于身心的体验。

    旅游演艺中的技术手段与内容打造哪个更重要?旅游演艺对文旅融合的产业价值在哪儿?2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会于6月19-20日在北京举办,届时大会中横店集团影视旅游资深副总裁、华强方特文化科技集团总裁、宋城演艺常务副总裁等嘉宾将就相关话题发表演讲或进行探讨,欢迎报名参加,登陆执惠官网即可报名参与。

    评论:

    登录 后发表评论
  • 候选案例:飞越19国  往返3.5万公里  祖国接你回家 2019-08-18
  • 2015经济全球化与中国城市创新发展论坛 2019-06-14
  • 人民日报:人人都是环境 人人都是形象 2019-06-14
  • 为了人民重托——记政府工作报告起草 2019-06-08
  • 西宁市城西区政企联合招商中心暨绿地分中心揭牌成立 ——凤凰网房产北京 2019-06-02
  • 2017政府工作报告“对账单” 2019-06-02
  • 幸运飞铤计划软件 谁有极速时时网站 香港慈善六肖 七星彩投号技巧 pk10软件怎么制作 北京pk赛车全天稳定计划 极速时时个位走势图 pk10不管怎么玩都是输 极速赛车最好的投注技巧 买彩稳赚团队 五分彩怎么倍投技巧 单场投注500彩票网 超级大乐透胆拖怎么算中奖 排五带线走势图专业版 最新版双面盘平台 nba让分